文 | 吴三川
继“外国人扎堆来中国避暑”引发热议之后，一个海外社交平台上的热词最近再度翻红——“C-Drama（中国电视剧）”。
“C-Drama”有多火？看看海外观众在讨论什么就知道了——有人发现中国电视剧中“含食量”极高，好奇“中国人为什么那么爱喝汤”；对于电视剧《爱你》中出现的药膳，有人直言“想亲自尝尝”；还有煲剧经验丰富的女性观众，在痛经时想起了“红糖水”，并且“亲测有效”……当剧里的细节能在海外成为一种共同语言，甚至以同样生活化的方式产生现实影响，其“出圈”程度不言而喻。
无独有偶。今年伊始，一位华裔博主分享喝热水、驱寒保暖等健康生活习惯，一时间，“成为中国人”的热梗席卷海外社交媒体，不少网友纷纷以晒中式生活为荣，即便有的从未来过中国。不难看出，这跟“C-Drama”风潮兴起的逻辑基本一致：近看是烟火和生活，远看是文化和美学，文化输出无须多么宏大的叙事，见人见物见生活的日常，足以拉近人心。
这不禁让人想起《给阿嬷的情书》。得益于细节上的精致打磨，这部刚刚获得国际奖项的粤产电影，处处透着东方美学。侨批、橄榄菜、油柑、木棉花……这些非常生活化的符号，并没有生硬堆砌，而是丝滑地融入剧情，成为承载情感的实体。这一点在跨文化传播中尤为重要：一方面，视觉性媒介更容易跨越地域壁垒、减少“文化折扣”；另一方面，对符号的认知难免存在差异，但基本的情感内核总是相通的。
不怕观众“没看懂”，就怕对方“没兴趣”。更不必说，在数智技术赋能之下，多语种翻译的瓶颈已有所突破。过去，中国古装剧凭借稀缺性和陌生感，在文化出海中“一枝独秀”，凭借精良的制作、多元的题材，许多融入现代议题的古装剧也备受青睐，近年来《山海情》《人世间》等现实主义题材的成功同样说明，把本土故事讲好，不能自我设限，不必刻意迎合，优质作品自带“驱动力”——让“入戏”的观众带着好奇心去“补白”，从“大同”中发现“小异”，从“小异”中感受“大同”。
当然，“C-Drama”的走红，靠的远不只是叙事技巧。一方面，随着我国综合国力日益增强，越来越多的海外用户希望了解中国、认识中国；另一方面，我国文化出海已迎来厚积薄发，不再是单纯的规模扩张。比如，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，已成为中华文化“走出去”步伐不断加快的生动缩影。近来反响较好的“C-Drama”，不少正是改编自深受读者欢迎的网文小说，彰显文化出海生态已成、纵深拓展。
以剧载道，道不远人。从“China Travel”，到“China Shopping”，再到“C-Drama”，当更多中式元素站上“C”位，一个可信、可爱、可敬的中国形象，便更加立体可感。
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